El carrito de la compra se digitaliza
El comercio electrónico aumentó un 11,3% en 2014. Los españoles gastaron una media de 1.300 euros en compras a través de internet el año pasado. Desde el sofá, tumbados en la cama o de camino al trabajo, en el metro. Las tiendas comienzan a trasladarse al otro lado de la pantalla, mientras smartphones y tabletas se convierten en vistosos escaparates virtuales. Las ruedas del carrito se mueven a golpe de clic, e incluso de «dedazo» si hablamos de dispositivos móviles. Y es que el comercio electrónico «B2C» en España creció en términos absolutos 14.610 millones de euros en 2013 a 16.259 en 2014, lo que supone un incremento anual del 11,3%, frente al 18% registrado en 2013. Así, y aunque se mantiene la tendencia creciente del «e-commerce» en nuestro país, se observa una cierta desaceleración.
Los internautas españoles realizaron durante el pasado año el 30% de sus compras en tiendas on-line –en 2014 el porcentaje fue del 25%–, y el importe medio de estas adquisiciones aumentó un 2%, hasta los 1.354 euros, según El Observatorio Cetelem eCommerce 2015. En este estudio también se señala que el ranking de los productos más adquiridos a través de la pantalla está liderado por el ocio, seguido por los viajes y la moda. La cesta quiere digitalizarse, ya que el consumidor español confía cada vez más en las compras por internet debido a la escasez de incidencias –el 61% confiesa que las tiendas on-line europeas les ofrecen mayor confianza que las extracomunitarias–. Además, durante el año pasado aumentó 12 puntos la compra a través de los dispositivos móviles. La ausencia de horarios, la rapidez y la sencillez son los aspectos que más se valoran. Sobre todo, entre los «millenials», enemigos de colas y amantes de las comparaciones. De un informe elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) se desprende que el consumo on-line alcanzó estas navidades los 3.460 millones de euros, que se ha consumido un 10,06% más que en el mismo período de 2014 y que la campaña de 2015 representará un 18,89% del total del consumo on-line en España.
Source: The PPP Economy