La tecnología exprime los secretos del cerebro del consumidor
Son técnicas que aplicadas en conjunto, o incluso por separado, suponen un verdadero termómetro para medir las emociones que experimenta el consumidor ante un producto, un anuncio publicitario o cualquier otro tipo de experiencia. Incluso pueden predecir el comportamiento que va a tener en sus decisiones de compra. Dispositivos como el electroencefalograma (EEG) y la resonancia magnética funcional (fMRI) reflejan nuestra actividad cerebral; las gafas de eye-tracking siguen nuestros movimientos oculares para detectar dónde se detiene, o no, nuestra mirada en cuestión de milisegundos; los equipos de GSR miden la actividad electrodérmica de la piel, un verdadero chivato de nuestra atención; los software recogen nuestros microgestos y reconocen lo que nos agrada, o no, e incluso se utilizan monitores para… Ver Más
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