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Friday, July 23, 2021

El consumo mantiene la senda del crecimiento


El gran consumo pasa uno de sus momentos m├ís dulces. La t├│nica de recuperaci├│n ya vista en 2015 y consolidada en 2016 sigue manteni├ęndose este a├▒o y las previsiones indican que cerrar├í 2017 en n├║meros verdes. Seg├║n datos aportados por Nielsen las ventas de los supermercados e hipermercados en el primer trimestre crecieron un 2,2%, gracias a un consumidor que llen├│ m├ís la cesta de la compra en un entorno estable de precios, que se mantuvieron sin cambios respecto a hace un a├▒o, sin ca├şdas ni crecimientos. ┬źA pesar de las cifras de paro, a├║n elevadas, y una poblaci├│n que no crece, el mercado de gran consumo sigue mostrando vigor en 2017, gracias a un consumidor que muestra unos niveles de confianza precrisis y por tanto consume m├ís. De momento nada parece indicar que este a├▒o la tendencia vaya a cambiar respecto a lo que viene ocurriendo en los dos ├║ltimos a├▒os. Seguiremos creciendo en principio en torno al 2%┬╗, sostiene el director de Estudios para la Distribuci├│n de Nielsen, As├şs Gonz├ílez de Castej├│n.

Concretamente, en cuanto a los espa├▒oles que estiman que la situaci├│n general mejorar├í, el porcentaje aument├│ el mes pasado, situ├índose en un 31,1%, 3,4 puntos m├ís respecto al mes anterior. Con relaci├│n al mismo mes del a├▒o anterior, el incremento es de tres puntos, seg├║n datos del Observatorio de Cetelem. ┬źVuelve el optimismo pero con cautela, mientras un 47% de los espa├▒oles dice que aumentar├í los gastos, otro 42% se inclina por ahorrar, lo que demuestra que se quiere consumir m├ís pero con prudencia┬╗, explica la directora del Observatorio Cetelem, Liliana Mars├ín. Respecto a la evoluci├│n del consumo, Kantar, l├şder mundial en estudios de mercado, investigaci├│n y an├ílisis, se muestra m├ís cauto. Seg├║n sus previsiones, el sector gran consumo permanece estancado con crecimientos del 0% en volumen y un 0,5% en valor en el primer trimestre.

El ┬źConsumer Insights┬╗ director de Kantar Worldpanel, C├ęsar Valencoso, explica que ┬źhay menos alegr├şa que en los a├▒os precrisis. El gran consumo se muestra poco variable, muy estable. Un dato esperable, puesto que la poblaci├│n no ha crecido┬╗, y augura que ┬ź├ęsta ser├í la nueva normalidad que se instale en los mercados┬╗.

Uno de los cambios en el sector ha sido el desarrollo de la marca de la distribución, la marca blanca. En 2016, su cuota de mercado se mantuvo en el 34,1%, cuando en 2002 representaban el 19,7%. De hecho, estas marcas han multiplicado por 2,5 su oferta disponible desde 2001, introduciendo el mismo número de referencias al mercado que las marcas de fabricante. A la hora de hacer la compra, la búsqueda de conveniencia se traduce en hacer menos visitas a tiendas, con carros más llenos y variados.

Es, a partir de 2009, cuando empezamos a incluir m├ís productos frescos en la cesta de la compra, que en estos siete a├▒os ha incrementado en 10 puntos su peso en estas compras (del 45,7% al 55,4%), seg├║n datos de Kantar. Crecen todas las bebidas, las alcoh├│licas y las sin alcohol, pero la categor├şa que m├ís est├í creciendo es la de productos congelados y refrigerados listos para comer.

Mercadona y Lidl arrancaron el a├▒o como los grupos de distribuci├│n que m├ís crecen en el mercado de gran consumo. As├ş Mercadona logr├│ una cuota de mercado del 22,8% en el primer trimestre, medio punto m├ís que en 2016. El otro gran ganador de los ├║ltimos meses, Lidl, mantiene su tendencia al comienzo del a├▒o y mejora su cuota de mercado en cuatro d├ęcimas, hasta el 4,2%. En general, los seis principales grupos del pa├şs (Mercadona, Dia, Carrefour, Eroski, Lidl y Auchan) concentraron el 53,5% del gasto de los hogares en productos de gran consumo en 2016, seg├║n kantar.

Source: The PPP Economy

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